Značka Myslbek - srozumitelná bez ohledu na jazyk a kulturně-historický kontext, značka organicky zasazená do prostředí luxusní módy, značka, která definuje Myslbek jako unikátní a prestižní nákupní místo, v kontextu Prahy i celé České republiky.
Logo galerie
Konstrukce loga
Vizuální styl nákupní galerie Myslbek propojuje jasně identifikovatelný prvek šikminy. Kovová brána, která je charakteristickým znakem stavby, je zde redukována na jediný element (který přesně respektuje úhel naklonění elementů brány) - ten v různých formách propojuje celou vizuální komunikaci.
Logo a vizuální komunikace obsah redukují a zhutňují do jednoduché šifry, jasné, obecně srozumitelné značky. Redukován v grafické značce je i název nákupní galerie, a to vynecháním několika znaků. Text MSBK s šikmým elementem tvoří grafickou značku - nenahrazuje tedy název MYSLBEK, který bude v komunikaci dále vždy přítomen.
Při užití varianty loga bez celého názvu vždy dbáme na jeho uvedení v rámci dané aplikace značky.
Ikonický šikmý tvar poskytuje řadu možností užití. Ať už samostatně jako například dominantu v interiéru či v geometrických patternech, které nenásilně doplní jakoukoli aplikaci brandu. Tím podporuje vizuální propojení architektury budovy s jejím brandem.
Základní barevnost brandu je černobílá. Tato nadčasová kombinace může být zejména v tisku oživena doplňkovými metalickými barvami, které aplikaci dodají punc luxusu.
Níže uvedené barevné specifikace jsou závazné a je nezbytné dodržovat jednotnou barevnost ve všech aplikacích identity.
Metalické barvy mohou být užity vždy pouze v jedné variantě v rámci dané aplikace. V každé variantě je však barva používána především v detailech. Je vyloučeno kombinování s jinými barvami.
V rámci specifických marketingových sdělení je možné použít v roli doplňkových barev jakékoli odstíny vycházející přímo z daného sdělení. Např. při uvedení koncertu kapely, která je známá svým logem zelené barvy, je možné tento konkrétní vizuál barevností přizpůsobit a použít zelenou místo firemní zlaté. Níže uvedené odstíny jsou pouze příklady.
STŘÍBRNÁ METALICKÁPANTONE 877 FOLIE (podle dostupného materiálu)
ZLATÁ METALICKÁPANTONE 872 FOLIE (podle dostupného materiálu)
Příklad aplikace metalických barev
Základní logo
Naše značka je flexibilní a inovativní, záleží nám na naší značce, na tom, jak prezentuje naši společnost, a chceme, aby byla užívána správně.
V základní variantě značky je logotyp umístěný vedle stejně vysokého symbolu. Toto řešení značky užíváme všude, kde je to možné. Pouze v případě, že je z hlediska čitelnosti nebo aplikačních omezení umístění této varianty nemožné nebo zcela zřejmě nevhodné, je přípustné užít sekundární varianty loga.
Tato varianta je určena pouze pro takové aplikace, které nedovolují užití základní varianty značky. Zde je logotyp otočen o 90° a umístěn nad symbolem, čímž umožňuje aplikaci loga i v případě, že je prostor pro základní variantu loga nedostatečný.
Ochranná zóna je minimální vzdálenost loga vůči ostatním objektům v layoutu. Umístíme-li logo či symbol do pomyslného obdélníku, je tato vzdálenost rovna šířce litery M. Takto nastavená ochranná zóna platí pro všechny aplikace loga nebo symbolu v layoutu.
Minimální velikost
Minimální povolená velikost plnohodnotné varianty loga v tisku je 15 mm horizontálně. V digitálním prostředí je tato velikost 70 px horizontálně.
Je zakázáno vytvářet nové barevné varianty loga. V samotném logotypu je primárně povolena pouze černobílá barevnost.
Šikmý prvek loga musí vždy svírat původně nastavený úhel. Nesmí se rotovat, zrcadlit, ani jinak měnit vůči zbytku loga.
Logo používáme vždy pouze s šikmým prvkem, ať už ve variantě s plným zněním názvu či ve zkrácené verzi.
Je nutné dodržovat poměry stran původního logotypu. Neproporcionální zvětšování / zmenšování je zakázáno.
Ve variantě loga plného názvu vždy dodržujeme poměr velikostí písma obou částí textu vůči sobě.
Logo neaplikujeme na nedostatečně kontrastní poklad. Aplikujeme-li logo na fotografii, volíme takovou variantu loga, která zajistí jeho nejlepší čitelnost.
Typografie
Hlavní písmo
Čisté a výborně čitelné bezserifové (bezpatkové) písmo Switzer je ideálním partnerem k oblým tvarům a geometrické konstrukci značky založené na kružnicích. Toto písmo disponuje rozsáhlou rodinou řezů od velmi tenkých po velmi silné, obsahuje znakovou sadu Latin 2 pro sazbu českého jazyka a je vhodné jak pro aplikace v tisku, tak pro digitální publikování.
Písmo je dostupné bezplatně (Free Font Licence), ke stažení zde.
Pro vytvoření dynamiky v práci s textem, je určeno serifové (patkové) písmo Zodiak. Toto písmo je elegantní, stylové, ale zároveň nadčasové. Skvěle tak kontrastuje s hlavním minimalistickým písmem Switzer.
Písmo je dostupné bezplatně (Free Font Licence), ke stažení zde.
Set ikon a cifer ve svých dílčích detailech navazuje na šikmý prvek loga i architektury Myslbek. Ostré hrany jsou místy vyvažovány zaobleným detailem, a to vše při udržení jednotné síly tahu.
Fotografie a videa pro marketingové účely řadíme do třech základních skupin dle tématu: dynamika, interakce a charaktery. Dynamické fotografie se orientují na týmovou práci v "momentkách" z office prostředí. Téma interakce zpracováváme pomocí záběrů z reálné pracovní komunikace. A portréty potom zachycují především členy týmu Business Power.
Dynamika
Záběry z pracovního prostředí, které zachycují týmovou práci, pohyb, debaty a především energii. Ruch a život v dynamickém profesionálním a mladistvém kolektivu.
Fotografie mají spíše náladový charakter, ne zjevně deskriptivní. Cílem je zprostředkovat atmosféru a celkový firemní přístup. Vyhýbáme se tedy staromódním konzervativním klišé z kancelářského prostředí.
Interakce
Prodejeschopnost je postavena na komunikaci, kterou ve všech svých formách znázorňujeme. Komunikaci v týmu, online, po telefonu, ale především osobně. Profesionální a seběvědomé vystupování bez konzervativních přežitků.
Značnou část pracovní náplně tvoří samostatná práce z domova a terénu. I zde je však potřeba komunikace. Práce na počítači a telefonování je také podstatný motiv obrazových materiálů.
Charaktery
Přirozené, důvěryhodné tváře. Muži i ženy zhruba mezi 20 a 30 lety. Čelní pohled, bez nepřirozených úhlů záběru.
Sympatické, ale přirozené výrazy obličeje. Mírné, věrohodné úsměvy, bez stylizovaných grimas. Neutrální monolitické pozadí je v případě portrétů vždy vítanou volbou.
Příklad videa
Obecné principy
Přirozenost Vždy volíme přirozené světlo, kontrast, úhly záběrů, osoby i prostředí. Pozadí jednobarevné nebo rozmazané, v neutrálních barvách. Prostředí by mělo odpovídat místním reáliím.
Technika Dbáme na ostrost, nasvětlení, kompozici i rozlišení všech fotografií. Především pro tisk je nutné velmi vysoké rozlišení snímku. Snímek by měl mít jasné hranice, neměl by být tzv. do ztracena.
Nálada Dynamika, energie, seberealizace, důvěryhodnost, profesionalita. Záběry by měly neverbálně komunikovat ducha a hodnoty firmy.
Neprofesionální osvětlení a rušivé pozadí, díky němuž nelze postavu snadno opticky oddělit od pozadí. Postava je statická a nečinná. U momentek je doporučeno zachytit interakci nejméně dvou lidí.
Velmi tmavý snímek s nedostatečným nasvícením a nevhodnou atmosférou. Temný a statický náladový snímek bez vztahu k pracovní činnosti.
Vyhýbáme se užití snímků s nepatřičnou mírou odhalení či nevhodným výrazem modelu. Fotografie musí být vkusná a nekontroverzní.
Vždy preferujeme fotografie s lidmi v interakci namísto statických obrázků samotného interiéru či exteriéru.
Vysoce stylizovaná zcela nepřirozená fotografie z nevěrohodného pracovního prostředí.
Preferujeme takový druh oděvu, který není ani přehnaně formální ani zcela ležérní.
Branding
Aplikace brandu
Jednotlivé prvky vizuální identity jsou široce aplikovatelné všemi běžně užívanými technikami na nejrůznější média. Zde jsou ukázky takových užití v praxi.
Tiskoviny & obaly
Merchandising
Oděvy
Layout
Aplikace identity
Tvorba layoutů ukazuje variabilní možnosti celého vizuálního stylu. V principu vychází každý design z výše popsaného řešení založeného na matici bodů - viz oddíl Grafické elementy.
V prostoru centra
Kampaně
Online
Sociální sítě
Prezentace firmy v online prostoru je postavená nejen na vlastní webové stránce, ale i na vizuálním stylu účtů sociálních sítí. Tento styl musí být konzistentní a jednotný napříč všemi platformami. Prvotní reprezentaci firmy zde potom tvoří profilový obrázek a záhlaví.
Abstraktní charakter symbolu nabádá ke kreativnímu rozvádění v dalších směrech. Zde jsou dva příklady různých přístupů, které najdou uplatnění v marketingové komunikaci i prezentacích.
Rastr
Bublina
Ke stažení
Logo a logotyp
Značka je k dispozici ve dvou verzích - jako samostatný logotyp a jako logotyp doplněný textem MYSLBEK. Podmínky užití jednotlivých verzí jsou popsány v tomto manuálu.
Online
Sociální sítě
Prezentace firmy v online prostoru je postavená nejen na vlastní webové stránce, ale i na vizuálním stylu účtů sociálních sítí. Tento styl musí být konzistentní a jednotný napříč všemi platformami. Prvotní reprezentaci firmy zde potom tvoří profilový obrázek a záhlaví.
Elementy ke stažení
Vizualizace profilů